Marketing con aplicaciones para América Latina /
Contiene: I. El mundo del marketing: 1) Visión general del marketing; 2) Planeación estratégica para generar ventaja competitiva; 3) Etica y responsabilidad social; 4) Entorno del marketing; 5) Desarrollo de una visión global. II. Análisis de las oportunidades de marketing: 6) Toma de decisiones del...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Altres autors: | , |
| Format: | Llibre |
| Idioma: | espanyol |
| Publicat: |
México :
Cengage Learning,
2023, c2023
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| Edició: | 2a edición |
| Matèries: | |
| Etiquetes: |
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MARC
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| 100 | |a Lamb, Charles W., |c hijo |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Marketing] |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing con aplicaciones para América Latina / |c C.W. Lamb hijo, J.F. Hair, C. McDaniel ; tr. por Consuelo García Alvarez ; rev. de Liliana Hernández Luquín... [et al.]. |
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| 264 | 4 | |a México : |b Cengage Learning, |c 2023, c2023 | |
| 300 | |a XX, 593, 40, 31 p. | ||
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| 500 | |a Traducción de: Marketing | ||
| 520 | |a Contiene: I. El mundo del marketing: 1) Visión general del marketing; 2) Planeación estratégica para generar ventaja competitiva; 3) Etica y responsabilidad social; 4) Entorno del marketing; 5) Desarrollo de una visión global. II. Análisis de las oportunidades de marketing: 6) Toma de decisiones del consumidor; 7) Marketing de negocios; 8) Segmentación y mercados meta; 9) Investigación de mercados. III. Decisiones de producto: 10) Conceptos de producto; 11) Desarrollo y administración de productos; 12) Marketing de servicios y organizaciones sin fines de lucro. IV. Decisiones de distribución: 13) Canales de marketing; 14) Administración de la cadena de suministro; 15) Ventas al detalle. V. Estrategias de promoción y comunicación: 16) Planeación de la promoción para generar ventaja competitiva; 17) Publicidad y relaciones públicas; 18) Promoción de ventas y venta personal. VI. Decisiones de pricing: 19) Conceptos de pricing. VII. Marketing impulsado por la tecnología: 20) Administración de relaciones con el cliente (RCM); 21) Marketing y social media. | ||
| 521 | |a Librerías 2025 Gonvill | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Redes Sociales (Internet) - |x Función Publicitaria | ||
| 650 | |a Internet - |x Función Publicitaria | ||
| 650 | |a Tecnologías de Comunicación e Información - |x Función Publicitaria | ||
| 650 | |a Precio de Mercado | ||
| 650 | |a Cadena de Suministro | ||
| 650 | |a Logística Empresarial | ||
| 650 | |a Distribución del Producto | ||
| 650 | |a Desarrollo de Productos Nuevos | ||
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| 650 | |a Mercadotecnia - |x Tema Principal | ||
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| 700 | |a Hair, Joseph F. |e (autor) | ||
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