Marketing con aplicaciones para América Latina /
Contiene: I. El mundo del marketing: 1) Visión general del marketing; 2) Planeación estratégica para generar ventaja competitiva; 3) Etica y responsabilidad social; 4) Entorno del marketing; 5) Desarrollo de una visión global. II. Análisis de las oportunidades de marketing: 6) Toma de decisiones del...
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| Autor principal: | |
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| Otros autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
México :
Cengage Learning,
2023, c2023
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| Edición: | 2a edición |
| Temas: | |
| Etiquetas: |
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| Resumen: | Contiene: I. El mundo del marketing: 1) Visión general del marketing; 2) Planeación estratégica para generar ventaja competitiva; 3) Etica y responsabilidad social; 4) Entorno del marketing; 5) Desarrollo de una visión global. II. Análisis de las oportunidades de marketing: 6) Toma de decisiones del consumidor; 7) Marketing de negocios; 8) Segmentación y mercados meta; 9) Investigación de mercados. III. Decisiones de producto: 10) Conceptos de producto; 11) Desarrollo y administración de productos; 12) Marketing de servicios y organizaciones sin fines de lucro. IV. Decisiones de distribución: 13) Canales de marketing; 14) Administración de la cadena de suministro; 15) Ventas al detalle. V. Estrategias de promoción y comunicación: 16) Planeación de la promoción para generar ventaja competitiva; 17) Publicidad y relaciones públicas; 18) Promoción de ventas y venta personal. VI. Decisiones de pricing: 19) Conceptos de pricing. VII. Marketing impulsado por la tecnología: 20) Administración de relaciones con el cliente (RCM); 21) Marketing y social media. |
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| Notas: | Traducción de: Marketing |
| Descripción física: | XX, 593, 40, 31 p. |
| Público: | Librerías 2025 Gonvill |
| ISBN: | 978-607-570-163-9 |