Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado /
Contenido: Parte 1 La función cambiante del marketing: 1) Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado; 2) Gestión orientada al mercado. -- Parte 2 Comprender el comportamiento del consumidor: 3) Análisis de las necesidades del cliente; 4) Comportamiento de compra del client...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Andre forfattere: | , |
| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivet: |
México :
McGraw-Hill,
2009, c2009
México : Librositio [distribución], 2010 |
| Fag: | |
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MARC
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| 020 | |a 978-1-615-02379-0 | ||
| 037 | |a Acervo ITESO - Biblioteca | ||
| 041 | |a ESP | ||
| 082 | |a 658. 8 |b LAM | ||
| 100 | |a Lambin, Jean-Jacques |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Marketing estratégico] |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing : |b gestión estratégica y operativa del mercado / |c J.J. Lambin ; adaptación al español de C. Gallucci, C. Sicurello. |
| 264 | 4 | |a México : |b McGraw-Hill, |c 2009, c2009 | |
| 264 | 4 | |a México : |b Librositio [distribución], |c 2010 | |
| 300 | |a 1 libro electrónico en linea (XXII, 596 p.) | ||
| 336 | |a datos para computadora |b cod |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a computadora |b c |2 rdamedio | ||
| 338 | |a recurso en línea |b cr |2 rdasoporte | ||
| 500 | |a Traducción de: Market-Driven Management. Strategic and Operational Marketing | ||
| 520 | |a Contenido: Parte 1 La función cambiante del marketing: 1) Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado; 2) Gestión orientada al mercado. -- Parte 2 Comprender el comportamiento del consumidor: 3) Análisis de las necesidades del cliente; 4) Comportamiento de compra del cliente; 5) Medición de la respuesta del cliente. -- Parte 3 Implementación del marketing estratégico: 6) Análisis de la segmentación del mercado; 7) Análisis de la atractividad del mercado de referencia; 8) Análisis de la competitividad de la empresa; 9) Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos; 10) Formulación de una estrategia de marketing. -- Parte 4 Implementación del marketing operativo: 11) Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos; 12) Gestión de la marca; 13) Decisiones de los canales de distribución; 14) Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo; 15) Decisiones de precio; 16) Decisiones de comunicación. -- Parte 5 Implementación de la gestión orientada al mercado: 17) Plan de marketing estratégico y operativo; 18) Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. -- Casos de Estudio. | ||
| 521 | |a 2013 BO Licenciatura en Mercadotecnia | ||
| 590 | |a Traducción de la 2a edición en inglés | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Comportamiento del Consumidor | ||
| 650 | |a Mercado | ||
| 650 | |a Sistemas de Información de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Segmentación del Mercado | ||
| 650 | |a Investigación de Mercado | ||
| 650 | |a Estrategia Mercadotécnica - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mezcla de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Toma de Decisiones | ||
| 650 | |a Proceso Administrativo - |x Dirección - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mercadotecnia - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Gallucci, Carlo |e (adaptación) | ||
| 700 | |a Sicurello, Carlos |e (adaptación) | ||
| 856 | 4 | 0 | |u https://ebookcentral-proquest-com.ezproxy.iteso.mx/lib/bibliotecaitesomhe/detail.action?docID=3215923 |y Ver documento en línea |
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Electrónicos - Libros en Línea | ||
| 930 | |a Plataforma Digital | ||
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