Dirección de marketing : gestión estratégica y operativa del mercado /
Contenido: Parte 1 La función cambiante del marketing: 1) Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado; 2) Gestión orientada al mercado. -- Parte 2 Comprender el comportamiento del consumidor: 3) Análisis de las necesidades del cliente; 4) Comportamiento de compra del client...
Kaydedildi:
| Yazar: | |
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| Diğer Yazarlar: | , |
| Materyal Türü: | Kitap |
| Dil: | İspanyolca |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
México :
McGraw-Hill,
2009, c2009
México : Librositio [distribución], 2010 |
| Konular: | |
| Online Erişim: | Ver documento en línea |
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| Özet: | Contenido: Parte 1 La función cambiante del marketing: 1) Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado; 2) Gestión orientada al mercado. -- Parte 2 Comprender el comportamiento del consumidor: 3) Análisis de las necesidades del cliente; 4) Comportamiento de compra del cliente; 5) Medición de la respuesta del cliente. -- Parte 3 Implementación del marketing estratégico: 6) Análisis de la segmentación del mercado; 7) Análisis de la atractividad del mercado de referencia; 8) Análisis de la competitividad de la empresa; 9) Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos; 10) Formulación de una estrategia de marketing. -- Parte 4 Implementación del marketing operativo: 11) Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos; 12) Gestión de la marca; 13) Decisiones de los canales de distribución; 14) Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo; 15) Decisiones de precio; 16) Decisiones de comunicación. -- Parte 5 Implementación de la gestión orientada al mercado: 17) Plan de marketing estratégico y operativo; 18) Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. -- Casos de Estudio. |
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| Diğer Bilgileri: | Traducción de: Market-Driven Management. Strategic and Operational Marketing |
| Fiziksel Özellikler: | 1 libro electrónico en linea (XXII, 596 p.) |
| İzleyiciler: | 2013 BO Licenciatura en Mercadotecnia |
| ISBN: | 978-1-615-02379-0 |