Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity /

Contenido: Parte I Perspectivas de apertura: 1) Las marcas y la administración de marca. -- Parte II Desarrollo de una estrategia de marca: 2) Valor capital de la marca basado en el cliente; 3) Resonancia marca y la cadena de valor de la marca. -- Parte III Planeación e implementación de programas d...

Descrizione completa

Dettagli Bibliografici

Autore principale:	Keller, Kevin Lane (autor)
Natura:	Libro
Lingua:	inglese
Pubblicazione:	Boston, EUA : Pearson, 2013, c2013
Edizione:	4a edición
Soggetti:	Marcas (Mercadotecnia) - > Tema Principal Estrategia Mercadotécnica - > Tema Principal Mercadotecnia Ciencias Administrativas
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