Publicidad /
Contenido: I) Perspectivas de la publicidad: 1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?; 2. La evolución de la publicidad; 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad; 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global; II) Elaboración de estrategias de mercadotecnia y...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
|---|---|
| Beste egile batzuk: | , , , |
| Formatua: | Liburua |
| Hizkuntza: | gaztelania |
| Argitaratua: |
México :
McGraw-Hill,
2008, c2008
|
| Edizioa: | 2a edición especial conmemorativa del 25 aniversario de la publicación original de la obra |
| Gaiak: | |
| Etiketak: |
Etiketarik gabe, Izan zaitez lehena erregistro honi etiketa jartzen!
|
MARC
| LEADER | 00000nam^a2200000^a^4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 000327238 | ||
| 005 | 20250521000000.0 | ||
| 009 | 20260310113831.314 | ||
| 020 | |a 978-970-10-6668-3 | ||
| 037 | |a Acervo ITESO - Biblioteca | ||
| 041 | |a ESP | ||
| 082 | |a 659. 1 |b ARE | ||
| 100 | |a Arens, William |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Publicidad] |
| 245 | 1 | 0 | |a Publicidad / |c W. Arens, M.F. Weigold, C. Arens ; tr. por C. Cabrera, J.A. Velázquez Arellano. |
| 250 | |a 2a edición especial conmemorativa del 25 aniversario de la publicación original de la obra | ||
| 264 | 4 | |a México : |b McGraw-Hill, |c 2008, c2008 | |
| 300 | |a XL, 714 p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 500 | |a Traducción de: Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communications | ||
| 520 | |a Contenido: I) Perspectivas de la publicidad: 1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?; 2. La evolución de la publicidad; 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad; 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global; II) Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad: 5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad; 6. Segmentación de mercado y mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad; 7. Investigación: acopio de la información para planear la publicidad; 8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC; 9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado; III) Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones: 10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas; 11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa; IV) Creación de anuncios y comerciales; 12. Estrategia creativa y el proceso creativo; 13. Ejecución creativa: el arte y el texto; 14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales; V) El uso de los medios impresos de publicidad: 15. El uso de los medios impresos; 16. Uso de los medios electrónicos: televisión y radio; 17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo; 18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios; VI) Epílogo: Cómo reposicionar una marca; Apéndices: A. Esquema del plan de marketing; B. Esquema del plan de publicidad. | ||
| 530 | |a Existe una edición en formato digital en línea con el mismo título | ||
| 590 | |a Traducción de la 11a edición en inglés | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Creatividad | ||
| 650 | |a Persuasión del Consumidor | ||
| 650 | |a Atención al Cliente | ||
| 650 | |a Comportamiento del Consumidor | ||
| 650 | |a Producto (Mezcla de Mercadotecnia) | ||
| 650 | |a Posicionamiento del Producto | ||
| 650 | |a Segmentación del Mercado | ||
| 650 | |a Investigación de Mercado | ||
| 650 | |a Campañas Publicitarias | ||
| 650 | |a Publicidad - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Promoción del Producto | ||
| 650 | |a Promoción del Servicio | ||
| 650 | |a Mezcla de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Weigold, Michael F. |e (autor) | ||
| 700 | |a Arens, Christian |e (autor) | ||
| 700 | |a Cabrera, Claudia |e (traducción) | ||
| 700 | |a Velázquez Arellano, Jorge A. |e (traducción) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
| 930 | |a Colección General | ||
| 905 | |a 101 | ||
| 901 | |a 0500215953 |b IT1 |c ACC |i C120006 |u 20250521 | ||
| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000327238 | ||