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Contenido: I) Perspectivas de la publicidad: 1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?; 2. La evolución de la publicidad; 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad; 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global; II) Elaboración de estrategias de mercadotecnia y...
שמור ב:
| מחבר ראשי: | |
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| מחברים אחרים: | , , , |
| פורמט: | ספר |
| שפה: | ספרדית |
| יצא לאור: |
México :
McGraw-Hill,
2008, c2008
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| מהדורה: | 2a edición especial conmemorativa del 25 aniversario de la publicación original de la obra |
| נושאים: | |
| תגים: |
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| סיכום: | Contenido: I) Perspectivas de la publicidad: 1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?; 2. La evolución de la publicidad; 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad; 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global; II) Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad: 5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad; 6. Segmentación de mercado y mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad; 7. Investigación: acopio de la información para planear la publicidad; 8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente e IMC; 9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado; III) Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones: 10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas; 11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa; IV) Creación de anuncios y comerciales; 12. Estrategia creativa y el proceso creativo; 13. Ejecución creativa: el arte y el texto; 14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales; V) El uso de los medios impresos de publicidad: 15. El uso de los medios impresos; 16. Uso de los medios electrónicos: televisión y radio; 17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo; 18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios; VI) Epílogo: Cómo reposicionar una marca; Apéndices: A. Esquema del plan de marketing; B. Esquema del plan de publicidad. |
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| תאור פריט: | Traducción de: Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communications |
| תיאור פיזי: | XL, 714 p. Existe una edición en formato digital en línea con el mismo título |
| ISBN: | 978-970-10-6668-3 |