Social Marketing : Influencing Behaviors for Good /
Contenido: I. Para comprender la mercadotecnia social: 1. Definición de la mercadotecnia social; 2. Pasos del proceso de planeación mercadotécnica estratégica; 3. 16 claves del éxito; II. Análisis del ambiente de la mercadotecnia social: 4. Determinación de necesidades y opciones de investigación; 5...
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| Autore principale: | |
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| Altri autori: | , |
| Natura: | Libro |
| Lingua: | inglese |
| Edizione: | 4a edición |
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| 240 | 1 | 1 | |a [Social Marketing, de Philip Kotler y Nancy R. Lee] |
| 245 | 1 | 0 | |a Social Marketing : |b Influencing Behaviors for Good / |c P. Kotler, N.R. Lee ; pról. de A.R. Andreasen. |
| 250 | |a 4a edición | ||
| 264 | |a Los Angeles, EUA : |b Sage, |c 2011, c2011 | ||
| 300 | |a XI, 502 p. | ||
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| 520 | |a Contenido: I. Para comprender la mercadotecnia social: 1. Definición de la mercadotecnia social; 2. Pasos del proceso de planeación mercadotécnica estratégica; 3. 16 claves del éxito; II. Análisis del ambiente de la mercadotecnia social: 4. Determinación de necesidades y opciones de investigación; 5. Elección de un propósito y un enfoque para su plan y conducción de un análisis de la situación; III. Establecimiento de las audiencias, objetivos y metas: 6. Segmentación, evaluación y selección de las audiencias meta; 7. Establecimiento de objetivos y metas; 8. Identificación de barreras, beneficios, la competencia y las influencias; IV. Desarrollo de estrategias de mercadotecnia social: 9. Elaboración de una posición deseada; 10. Producto: creación de la plataforma de un producto; 11. Precio: determinación de incentivos y desincentivos monetarios y no monetarios; 12. Lugar: hacer un acceso conveniente y placentero; 13. Promoción: decisión sobre mensajes, mensajeros y estrategias creativas; 14. Promoción: selección de canales de comunicación; V. Administración de programas de mercadotecnia social: 15. Desarrollo de un plan para monitoreo y evaluación; 16. Establecimiento de presupuestos y búsqueda de financiamiento; 17. Creación de un plan de ejecución y mantenimiento de la conducta. | ||
| 521 | |a 2012 BO Licenciatura en Ciencias de la Comunicación | ||
| 521 | |a 2013 BO Licenciatura en Mercadotecnia | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Comportamiento del Consumidor | ||
| 650 | |a Modificación de Conducta - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Cambios Sociales y Culturales | ||
| 650 | |a Problemas Sociales | ||
| 650 | |a Posicionamiento del Producto | ||
| 650 | |a Segmentación del Mercado | ||
| 650 | |a Estrategia Mercadotécnica | ||
| 650 | |a Investigación de Mercado | ||
| 650 | |a Mercadotecnia Social - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Lee, Nancy R. |e (autor) | ||
| 700 | |a Andreasen, Alan R. |e (prólogo) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
| 930 | |a Colección General | ||
| 905 | |a 101 | ||
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| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000322027 | ||