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Social Marketing : Influencing Behaviors for Good /

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Contenido: I. Para comprender la mercadotecnia social: 1. Definición de la mercadotecnia social; 2. Pasos del proceso de planeación mercadotécnica estratégica; 3. 16 claves del éxito; II. Análisis del ambiente de la mercadotecnia social: 4. Determinación de necesidades y opciones de investigación; 5...

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Guardado en:
Hovedforfatter: Kotler, Philip (autor)
Andre forfattere: Lee, Nancy R. (autor) (autor), Andreasen, Alan R. (prólogo) (prólogo)
Format: Bog
Sprog:engelsk
Udgivelse:4a edición
Fag:
Comportamiento del Consumidor
Modificación de Conducta - > Tema Principal
Cambios Sociales y Culturales
Problemas Sociales
Posicionamiento del Producto
Segmentación del Mercado
Estrategia Mercadotécnica
Investigación de Mercado
Mercadotecnia Social - > Tema Principal
Mercadotecnia
Ciencias Administrativas
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Summary:Contenido: I. Para comprender la mercadotecnia social: 1. Definición de la mercadotecnia social; 2. Pasos del proceso de planeación mercadotécnica estratégica; 3. 16 claves del éxito; II. Análisis del ambiente de la mercadotecnia social: 4. Determinación de necesidades y opciones de investigación; 5. Elección de un propósito y un enfoque para su plan y conducción de un análisis de la situación; III. Establecimiento de las audiencias, objetivos y metas: 6. Segmentación, evaluación y selección de las audiencias meta; 7. Establecimiento de objetivos y metas; 8. Identificación de barreras, beneficios, la competencia y las influencias; IV. Desarrollo de estrategias de mercadotecnia social: 9. Elaboración de una posición deseada; 10. Producto: creación de la plataforma de un producto; 11. Precio: determinación de incentivos y desincentivos monetarios y no monetarios; 12. Lugar: hacer un acceso conveniente y placentero; 13. Promoción: decisión sobre mensajes, mensajeros y estrategias creativas; 14. Promoción: selección de canales de comunicación; V. Administración de programas de mercadotecnia social: 15. Desarrollo de un plan para monitoreo y evaluación; 16. Establecimiento de presupuestos y búsqueda de financiamiento; 17. Creación de un plan de ejecución y mantenimiento de la conducta.
Fysisk beskrivelse:XI, 502 p.
Publikum:2012 BO Licenciatura en Ciencias de la Comunicación
2013 BO Licenciatura en Mercadotecnia
ISBN:978-1-4129-8149-1

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