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Consumer Behavior in Marketing Strategy /

El objetivo de este libro es proporcionar herramientas conceptuales y técnicas para conocer el comportamiento del consumidor. Para ello, presenta dos corrientes independientes de investigación de mercado, el enfoque de la formación de concepto y el enfoque de proceso de información. En segundo térmi...

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Main Author: Howard, John A. (autor)
Format: Book
Language:English
Published: Englewood Cliffs, EUA : Prentice-Hall, 1989, c1989
Subjects:
Comportamiento del Consumidor - > Tema Principal
Estrategia Mercadotécnica - > Tema Principal
Investigación de Mercado
Mercadotecnia
Ciencias Administrativas
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Summary:El objetivo de este libro es proporcionar herramientas conceptuales y técnicas para conocer el comportamiento del consumidor. Para ello, presenta dos corrientes independientes de investigación de mercado, el enfoque de la formación de concepto y el enfoque de proceso de información. En segundo término, concibe al consumidor y a la competencia como los dos elementos claves a los que se enfrenta el director de mercadotecnia. Por último, integra esos elementos en el diseño de la estrategia mercadotécnica, utilizando un modelo matemático para la simulación del mercado.
Physical Description:XIX, 375 p.
ISBN:0-13-169666-1

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