Posicionamiento : el caso latinoamericano : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento /
Se aborda cómo se investiga el posicionamiento de productos y servicios, ya que este conocimiento es la columna vertebral de toda estrategia de negocios. Se propone una metodología en base a la experiencia de la autora en el campo, misma que es una guía indispensable para poder diseñar planes de mar...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Format: | Llibre |
| Idioma: | espanyol |
| Publicat: |
Bogotá, Colombia :
McGraw-Hill,
2000, c2000
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| Matèries: | |
| Etiquetes: |
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MARC
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| 100 | |a Gallo Carbajal, Gloria |e (autor) | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Posicionamiento : |b el caso latinoamericano : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento / |c G. Gallo Carbajal ; carta de Augusto Alegre C. ; pref. de Eduardo Pancorvo. |
| 264 | 4 | |a Bogotá, Colombia : |b McGraw-Hill, |c 2000, c2000 | |
| 300 | |a 196 p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 520 | |a Se aborda cómo se investiga el posicionamiento de productos y servicios, ya que este conocimiento es la columna vertebral de toda estrategia de negocios. Se propone una metodología en base a la experiencia de la autora en el campo, misma que es una guía indispensable para poder diseñar planes de marketing y programas de lanzamiento de nuevos productos, y además para controlar periódicamente la conceptuabilidad de los productos en el mercado. Contenido: Antecedentes históricos; El test de concepto; El Focus Group; El consumidor y el test de concepto; Otros factores determinantes; Casos latinoamericanos. | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Posicionamiento del Producto | ||
| 650 | |a Posicionamiento del Servicio | ||
| 650 | |a Segmentación del Mercado | ||
| 650 | |a Mezcla de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
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