Posicionamiento : el caso latinoamericano : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento /
Se aborda cómo se investiga el posicionamiento de productos y servicios, ya que este conocimiento es la columna vertebral de toda estrategia de negocios. Se propone una metodología en base a la experiencia de la autora en el campo, misma que es una guía indispensable para poder diseñar planes de mar...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Formatua: | Liburua |
| Hizkuntza: | gaztelania |
| Argitaratua: |
Bogotá, Colombia :
McGraw-Hill,
2000, c2000
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| Gaiak: | |
| Etiketak: |
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| Gaia: | Se aborda cómo se investiga el posicionamiento de productos y servicios, ya que este conocimiento es la columna vertebral de toda estrategia de negocios. Se propone una metodología en base a la experiencia de la autora en el campo, misma que es una guía indispensable para poder diseñar planes de marketing y programas de lanzamiento de nuevos productos, y además para controlar periódicamente la conceptuabilidad de los productos en el mercado. Contenido: Antecedentes históricos; El test de concepto; El Focus Group; El consumidor y el test de concepto; Otros factores determinantes; Casos latinoamericanos. |
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| Deskribapen fisikoa: | 196 p. |
| ISBN: | 958-600-974-2 |