Social Marketing : Behavior Change for Good /
Contiene: 1) Definición y distinción del marketing social; 2) Modelo de planificación estratégica de 10 pasos; 3) Oposiciones de investigación; 4) Teorías, modelos y marcos de cambio de comportamiento; 5) Paso uno: cuestión social, consideraciones DEI, propósito, enfoque y paso dos: análisis de la s...
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| Format: | Livre |
| Langue: | anglais |
| Édition: | 7a edición |
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| 100 | |a Kotler, Philip |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Social Marketing, de Philip Kotler y Nancy R. Lee] |
| 245 | 1 | 0 | |a Social Marketing : |b Behavior Change for Good / |c P. Kotler, N.R. Lee, J. Colehour ; pról. de Gael O'Sullivan. |
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| 264 | |a Los Angeles, EUA : |b Sage, |c 2024, c2024 | ||
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| 520 | |a Contiene: 1) Definición y distinción del marketing social; 2) Modelo de planificación estratégica de 10 pasos; 3) Oposiciones de investigación; 4) Teorías, modelos y marcos de cambio de comportamiento; 5) Paso uno: cuestión social, consideraciones DEI, propósito, enfoque y paso dos: análisis de la situación; 6) Paso tres: seleccionar audiencias prioritarias; 7) Paso cuatro: objetivos de comportamiento y metas objetivo; 8) Paso cinco: estadísticas de la audiencia; 9) Paso seis: elaborar un posicionamiento deseado; 10) Paso siete punto uno: producto: creación de una plataforma de producto; 11) Paso siete punto dos: precio: determinación de incentivos y desincentivos; 12) Paso siete punto tres: lugar: hacer el acceso cómodo y agradable; 13) Paso siete punto cuatro: promoción: decidir mensajes, mensajeros, estrategias creativas y canales de comunicación; 14) Paso ocho: monitoreo y evaluación; 15) Paso nueve: presupuesto y planes de financiación; 16) Paso diez: Implementación y mantenimiento de planes de comportamiento; Apéndice A: hojas de trabajo de planificación del marketing social; Apéndice B: Ejemplo de plan de márketing social; Apéndice C: modelos de planificación adicionales; Apéndice D: Recursos de marketing social; Apéndice E: anexo histórico; Apéndice F: oferta de recursos académicos; Apéndice G: competencias académicas de la Asociación Internacional de Marketing Social. | ||
| 521 | |a Peticiones 2025 | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Comportamiento del Consumidor | ||
| 650 | |a Modificación de Conducta - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Cambios Sociales y Culturales | ||
| 650 | |a Problemas Sociales | ||
| 650 | |a Posicionamiento del Producto | ||
| 650 | |a Segmentación del Mercado | ||
| 650 | |a Estrategia Mercadotécnica | ||
| 650 | |a Investigación de Mercado | ||
| 650 | |a Planeación Estratégica - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mercadotecnia Social - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Lee, Nancy R. |e (autor) | ||
| 700 | |a Colehour, Julie |e (autor) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
| 930 | |a Colección General | ||
| 905 | |a 101 | ||
| 901 | |a 595268-10 |b IT1 |c ACC |i C189323 |u 20260126 | ||
| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000595268 | ||