The Hero and the Outlaw : Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes /

Partiendo del supuesto de que las marcas y su posicionamiento exitoso tienen relación con patrones del inconsciente colectivo denominado arquetipos, las autoras desarrollan estrategias para construir marcas excepcionales a partir del análisis de doce arquetipos: inocente, explorador, sabio, héroe, f...

Descripció completa

Dades bibliogràfiques

Autor principal:	Mark, Margaret (autor)
Altres autors:	Pearson, Carol S. (autor) (autor)
Format:	Llibre
Idioma:	anglès
Publicat:	Nueva York, EUA : McGraw-Hill, 2001, c2001
Matèries:	Marcas (Mercadotecnia) - > Tema Principal Posicionamiento del Producto Producto (Mezcla de Mercadotecnia) Desarrollo de Productos Nuevos Estrategia Mercadotécnica Arquetipos Psicoanálisis Junguiano - > Historia y Crítica Mercadotecnia Ciencias Administrativas
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