De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada : estrategia y empatía /
Obra en que las autoras estudian las categorías de estrategia, empatía y persuasión y sus aplicaciones en el ámbito de la publicidad y la comunicación, para después desarrollar la propuesta de un nuevo paradigma pospublicitario denominado comunicación persuasiva integrada. Una vez planteado en qué c...
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| Autor principal: | |
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| Otros autores: | |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Madrid, España :
ESIC,
2019, c2019
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| Temas: | |
| Acceso en línea: | Ver documento en línea |
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| Resumen: | Obra en que las autoras estudian las categorías de estrategia, empatía y persuasión y sus aplicaciones en el ámbito de la publicidad y la comunicación, para después desarrollar la propuesta de un nuevo paradigma pospublicitario denominado comunicación persuasiva integrada. Una vez planteado en qué consiste, analizan ampliamente sus elementos con ejemplos prácticos: ¿quién?, ¿a quién?, ¿dice qué?, ¿cómo lo dice?, ¿en qué canal?, ¿con qué efectos?. |
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| Descripción física: | 1 libro electrónico en línea (419 p.) 1 recurso en línea |
| Público: | 2021 BO Doctorado Interinstitucional en Hábitat y Sustentabilidad |
| ISBN: | 978-84-17513-97-9 |
| Acceso: | 2 licencias |