Marketing estratégico /
Contenido: 1) Definición del mercado: Introducción a las decisiones comerciales; Elección y segmentación del mercado; Orientación al mercado. 2) Diseño de la propuesta de valor: Inteligencia comercial; Desarrollo de nuevos productos; La política del producto; La anatomía de la difusión; La marca: fo...
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| Autor principal: | |
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| Altres autors: | |
| Format: | Llibre |
| Idioma: | espanyol |
| Publicat: |
Pamplona, España :
Universidad de Navarra, Instituto de Estudios Superiores de la Empresa,
2017, c2017
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| Matèries: | |
| Etiquetes: |
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MARC
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| 100 | |a Villanueva, Julián |e (coordinación) | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing estratégico / |c Coord. de J. Villanueva, J.M. de Toro. |
| 264 | 4 | |a Pamplona, España : |b Universidad de Navarra, Instituto de Estudios Superiores de la Empresa, |c 2017, c2017 | |
| 300 | |a 458 p. | ||
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| 520 | |a Contenido: 1) Definición del mercado: Introducción a las decisiones comerciales; Elección y segmentación del mercado; Orientación al mercado. 2) Diseño de la propuesta de valor: Inteligencia comercial; Desarrollo de nuevos productos; La política del producto; La anatomía de la difusión; La marca: forma, contenido y gestión; La evolución de las marcas y su arquitectura; Valor de marca y sistemas de valoración; Extensión de marca; Decisiones de precio. 3) Salir al mercado: Comunicación comercial y promociones; Distribución; La dirección de la fuerza de ventas; La retribución de los equipos de venta; Procesos de venta; La venta de grandes clientes; Marketing relacional; La gestión del valor del cliente. 4) Generación de tráfico y captación de clientes en Internet: Estrategia y generación de tráfico en la web; Search Engine Optimization (SEO); Search Engine Marketing (SEM); Campañas de display; Social Media Marketing (SMM); Estrategia de marketing móvil. | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Sistemas de Información de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Valor (Economía) | ||
| 650 | |a Estrategia Mercadotécnica - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mezcla de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Toma de Decisiones | ||
| 650 | |a Proceso Administrativo - |x Dirección | ||
| 650 | |a Mercadotecnia - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Toro, Juan Manuel de |e (coordinación) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
| 930 | |a Colección General | ||
| 905 | |a 101 | ||
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| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000403671 | ||