Marketing estratégico /
Contenido: 1) Definición del mercado: Introducción a las decisiones comerciales; Elección y segmentación del mercado; Orientación al mercado. 2) Diseño de la propuesta de valor: Inteligencia comercial; Desarrollo de nuevos productos; La política del producto; La anatomía de la difusión; La marca: fo...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Idioma: | Lingua castelá |
| Publicado: |
Pamplona, España :
Universidad de Navarra, Instituto de Estudios Superiores de la Empresa,
2017, c2017
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| Resumen: | Contenido: 1) Definición del mercado: Introducción a las decisiones comerciales; Elección y segmentación del mercado; Orientación al mercado. 2) Diseño de la propuesta de valor: Inteligencia comercial; Desarrollo de nuevos productos; La política del producto; La anatomía de la difusión; La marca: forma, contenido y gestión; La evolución de las marcas y su arquitectura; Valor de marca y sistemas de valoración; Extensión de marca; Decisiones de precio. 3) Salir al mercado: Comunicación comercial y promociones; Distribución; La dirección de la fuerza de ventas; La retribución de los equipos de venta; Procesos de venta; La venta de grandes clientes; Marketing relacional; La gestión del valor del cliente. 4) Generación de tráfico y captación de clientes en Internet: Estrategia y generación de tráfico en la web; Search Engine Optimization (SEO); Search Engine Marketing (SEM); Campañas de display; Social Media Marketing (SMM); Estrategia de marketing móvil. |
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| Descrición Física: | 458 p. |
| ISBN: | 978-84-313-3167-2 |