Estrategia de marketing /
Contiene: I) Preparando el escenario para la estrategia de marketing: 1) El marketing en la economía actual; 2) Planificación estratégica de marketing. II) Descubriendo las oportunidades del mercado: 3) Recopilación y análisis de la información de marketing; 4) Desarrollo de la ventaja competitiva y...
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| Format: | Book |
| Language: | Español |
| Published: |
México :
Cengage Learning,
2018, c2018
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| Edition: | 6a edición |
| Subjects: | |
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| Summary: | Contiene: I) Preparando el escenario para la estrategia de marketing: 1) El marketing en la economía actual; 2) Planificación estratégica de marketing. II) Descubriendo las oportunidades del mercado: 3) Recopilación y análisis de la información de marketing; 4) Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico. III) Desarrollando la estrategia de marketing: 5) Clientes, segmentación y mercados objetivo; 6) El programa de marketing; 7) Branding y posicionamiento. IV) Poniendo la estrategia en acción: 8) Etica y responsabilidad social en la estrategia de marketing; 9) Implementación y control del marketing; 10) Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes. V) Casos. Apéndice. |
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| Item Description: | Traducción de: Marketing Strategy: Text and Cases |
| Physical Description: | XXIV, 440 p. |
| Audience: | 2019 BO Maestría en Administración |
| ISBN: | 978-607-526-415-8 |