Marketing /
Contenido: I) Definición de marketing y el proceso de marketing: 1) Marketing: creación de valor y compromiso con el cliente; 2) Empres y estrategia de marketing: asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones. II) Comprensión del mercado y del valor del cliente: 3) Análisi...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
|---|---|
| مؤلفون آخرون: | , , |
| التنسيق: | كتاب |
| اللغة: | الإسبانية |
| منشور في: |
México :
Pearson,
2017, c2017
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| الطبعة: | 16a edición |
| الموضوعات: | |
| الوسوم: |
MARC
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| 100 | |a Kotler, Philip |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Mercadotecnia, de Philip Kotler] |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing / |c P. Kotler, G. Armstrong ; adaptación y rev. técnica de M. de la L.E. Ascanio Rivera ; tr. por L. Amador Araujo. |
| 250 | |a 16a edición | ||
| 264 | 4 | |a México : |b Pearson, |c 2017, c2017 | |
| 300 | |a XXIV, 710 p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
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| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 500 | |a Traducción de: Principles of Marketing | ||
| 520 | |a Contenido: I) Definición de marketing y el proceso de marketing: 1) Marketing: creación de valor y compromiso con el cliente; 2) Empres y estrategia de marketing: asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones. II) Comprensión del mercado y del valor del cliente: 3) Análisis del entorno de marketing; 4) Administración de la información de marketing para conocer a los clientes; 5) Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores; 6) Mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios. III) diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente: 7) Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes meta; 8) Productos, servicios y marcas: creación de valor para el cliente; 9) Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos; 10) Fijación de precios: comprensión y obtención del valor del cliente; 11) Estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales; 12) Canales de marketing: entrega de valor al cliente; 13) Ventas al menudeo y al mayoreo; 14) Atraer y comunicar valor a los clientes. Estrategia de comunicaciones integradas de marketing; 15) Publicidad y relaciones públicas; 16) Ventas personales y promoción de ventas; 17) Marketing directo, en línea, móvil y de social media. IV) Extensión del marketing: 18) Creación de ventaja competitiva; 19) El mercado global; 20) Etica y responsabilidad social. Apéndices. | ||
| 521 | |a 2021 BO Licenciatura en Administración de Empresas y Emprendimiento | ||
| 590 | |a Traducción de la 16a edición en inglés | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Atención al Cliente | ||
| 650 | |a Comportamiento del Consumidor | ||
| 650 | |a Desarrollo de Productos Nuevos | ||
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| 650 | |a Mercadotecnia - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Administración del Producto | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Armstrong, Gary |e (autor) | ||
| 700 | |a Amador Araujo, María de Lourdes |e (traducción) | ||
| 700 | |a Ascanio Rivera, María de la Luz Eloísa |e (adaptación) | ||
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