Dirección de marketing /
Contenido: I) Comprensión de la dirección de marketing: 1) Definición de marketing para las nuevas realidades; 2) Desarrollo de estrategias y planes de marketing. II) Identificación de las oportunidades de mercado: 3) Recopilación de información y pronósticos de la demanda; 4) Investigación de merca...
-д хадгалсан:
| Үндсэн зохиолч: | |
|---|---|
| Бусад зохиолчид: | , , |
| Формат: | Ном |
| Хэл сонгох: | испани |
| Хэвлэсэн: |
México :
Pearson,
2016, c2016
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| Нөхцлүүд: | |
| Шошгууд: |
Шошго байхгүй, Энэхүү баримтыг шошголох эхний хүн болох!
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MARC
| LEADER | 00000nam^a2200000^a^4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 000385834 | ||
| 005 | 20250521000000.0 | ||
| 009 | 20260310120944.638 | ||
| 020 | |a 978-607-32-3700-0 | ||
| 037 | |a Acervo ITESO - Biblioteca | ||
| 041 | |a ESP | ||
| 082 | |a 658. 8 |b KOT | ||
| 100 | |a Kotler, Philip |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Dirección de mercadotecnia, de Philip Kotler] |
| 245 | 1 | 0 | |a Dirección de marketing / |c P. Kotler, K.L. Keller ; tr. por L. Pineda Ayala, M.L. Amador Araujo. |
| 264 | 4 | |a México : |b Pearson, |c 2016, c2016 | |
| 300 | |a XXII, 692, [118] p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 500 | |a Traducción de: Marketing Management | ||
| 520 | |a Contenido: I) Comprensión de la dirección de marketing: 1) Definición de marketing para las nuevas realidades; 2) Desarrollo de estrategias y planes de marketing. II) Identificación de las oportunidades de mercado: 3) Recopilación de información y pronósticos de la demanda; 4) Investigación de mercados. III) Conexión con los clientes: 5) Creación de relaciones de lealtad de largo plazo; 6) Análisis de los mercados de consumo; 7) Análisis de los mercados empresariales; 8) Acceso a los mercados globales. IV) Creación de marcas fuertes: 9) Identificación de segmentos de mercado y mercados meta; 10) Diseño de posicionamiento de marcas; 11) Creación de capital de marca; 12) Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento. V) Creación de valor: 13) Establecimiento de la estrategia de productos; 14) Diseño y administración de servicios; 15) Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado; 16) Desarrollo de estrategias y programas de precios. VI) Entrega de valor: 17) Diseño y administración de los canales integrados de marketing; 18) Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística. VII) Comunicación de valor: 19) Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing; 20) Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas; 21) Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles; 22) Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales. VIII) Administración de un marketing responsable para el éxito a largo plazo: 23) Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo. | ||
| 521 | |a 2017 BO Licenciatura en Gestión Cultural | ||
| 521 | |a 2019 BO Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica | ||
| 521 | |a 2021 BO Licenciatura en Negocios y Mercados Digitales | ||
| 590 | |a Traducción de la 15a edición en inglés | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Empresas - |x Administración | ||
| 650 | |a Planeación Estratégica | ||
| 650 | |a Estrategia en los Negocios | ||
| 650 | |a Estrategia Mercadotécnica | ||
| 650 | |a Comportamiento del Consumidor | ||
| 650 | |a Investigación de Mercado | ||
| 650 | |a Segmentación del Mercado | ||
| 650 | |a Sistemas de Información de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Proceso Administrativo - |x Dirección - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mercadotecnia - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Keller, Kevin Lane |e (autor) | ||
| 700 | |a Pineda Ayala, Leticia |e (traducción) | ||
| 700 | |a Amador Araujo, María de Lourdes |e (traducción) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
| 930 | |a Colección General | ||
| 905 | |a 101 | ||
| 901 | |a 0500280163 |b IT1 |c ACC |i C152682 |u 20250521 | ||
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| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000385834 | ||