Building Strong Brands /
Estudio sobre la construcción de una marca comercial en el que se subrayan cinco puntos: primero se plantea la importancia de definir y desarrollar la identidad de la marca, luego se establece que el manejo de esa identidad incluye su posicionamiento, en tercer lugar se afirma que el manejo de marca...
Salvato in:
| Autore principale: | |
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| Natura: | Libro |
| Lingua: | inglese |
| Pubblicazione: |
Nueva York, EUA :
The Free Press,
1996, c1996
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| Soggetti: | |
| Tags: |
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| Riassunto: | Estudio sobre la construcción de una marca comercial en el que se subrayan cinco puntos: primero se plantea la importancia de definir y desarrollar la identidad de la marca, luego se establece que el manejo de esa identidad incluye su posicionamiento, en tercer lugar se afirma que el manejo de marcas implica centrar a éstas en un sistema que incluya los diferentes roles que pueden cumplir, en seguida se declara la necesidad de medir la participación de la marca en el contexto de productos y mercados y, por último, se discuten las formas en que las organizaciones pueden alimentar las marcas. |
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| Descrizione fisica: | IX, 380 p. |
| ISBN: | 0-02-900151-X |