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Contenido: Escenario 2000; I) Globalización: 1) El imperativo de la globalización. II) Entorno de la mercadotecnia global: 2) Entorno económico; 3) Entorno financiero; 4) Entorno cultural global; 5) Entorno político y legal. III) Desarrollo de una estrategia competitiva: 6) Investigación de mercados...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
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| Daljnji autori: | |
| Format: | Knjiga |
| Jezik: | španjolski |
| Izdano: |
México :
Limusa : Wiley,
2002, c2002
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| Teme: | |
| Oznake: |
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| Sažetak: | Contenido: Escenario 2000; I) Globalización: 1) El imperativo de la globalización. II) Entorno de la mercadotecnia global: 2) Entorno económico; 3) Entorno financiero; 4) Entorno cultural global; 5) Entorno político y legal. III) Desarrollo de una estrategia competitiva: 6) Investigación de mercados globales; 7) Segmentación y posicionamiento global; 8) Análisis y competitividad global; 9) Estrategias de entrada a los mercados globales; 10) Estrategia de sourcing global: interfaces de I&D, manufactura y mercadotecnia. IV) Desarrollo estratégico de mercadotecnia global: 11) y 12) Decisiones sobre políticas de productos globales; 13) Fijación de precios globales; 14) Comunicación con el consumidor mundial; 15) Administración de ventas; 16) Logística y distribución globales; 17) Administración de las importaciones y las exportaciones; 18) Organización de los esfuerzos de mercadotecnia global. Apéndices. Casos. |
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| Opis predmeta: | Traducción de: Global Marketing Management |
| ISBN: | 968-18-5769-0 |