Global Marketing /
Contenido: 1) Introducción al marketing internacional; 2) Entorno económico global; 3) Entorno del comercio internacional; 4) Ambientes sociales y culturales; 5) Entornos políticos, legales y reguladores; 6) Sistemas globales de información e investigación de mercados; 7) Segmentación, público objet...
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| 1. Verfasser: | |
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| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | Englisch |
| Veröffentlicht: |
Boston, EUA :
Pearson,
2016, c2016
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| Ausgabe: | 9a edición |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
merca
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| Zusammenfassung: | Contenido: 1) Introducción al marketing internacional; 2) Entorno económico global; 3) Entorno del comercio internacional; 4) Ambientes sociales y culturales; 5) Entornos políticos, legales y reguladores; 6) Sistemas globales de información e investigación de mercados; 7) Segmentación, público objetivo y posicionamiento; 8) Importación, exportación y suministro; 9) Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas; 10) Marca y decisiones de producto en mercadotecnia internacional; 11) Decisiones de precios; 12) Canales de mercadotecnia internacional y distribución física; 13) Decisiones de comunicación en mercadotecnia internacional I: publicidad y relaciones públicas; 14) Decisiones de comunicación en mercadotecnia internacional II: ventas de promoción, ventas personales y formas especiales; 15) Mercadotecnia internacional y la revolución digital; 16) Elementos estratégicos de ventaja competitiva; 17) Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa. |
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| Beschreibung: | XX, 604 p. |
| Zielpublikum: | 2016 BO Licenciatura en Gestión Pública y Políticas Globales 2021 BO Licenciatura en Comercio y Negocios Globales |
| ISBN: | 978-0-13-412994-5 |