Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communications /
Contenido: I) Perspectivas de la publicidad: 1. Publicidad e IMC (Integrated Marketing Communication) hoy; 2. El panorama: la evolución de IMC; 3. El panorama: los aspectos económicos y de regulación; 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global; II) Elaboración de estrategias de mercadot...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
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| مؤلفون آخرون: | , |
| التنسيق: | كتاب |
| اللغة: | الإنجليزية |
| منشور في: |
Nueva York, EUA :
McGraw-Hill,
2013, c2013
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| الطبعة: | 14a edición |
| الموضوعات: | |
| الوسوم: |
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MARC
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| 245 | 1 | 0 | |a Contemporary Advertising and Integrated Marketing Communications / |c W. Arens, M.F. Weigold, C. Arens. |
| 250 | |a 14a edición | ||
| 264 | 4 | |a Nueva York, EUA : |b McGraw-Hill, |c 2013, c2013 | |
| 300 | |a XXXIX, 722 p. | ||
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| 520 | |a Contenido: I) Perspectivas de la publicidad: 1. Publicidad e IMC (Integrated Marketing Communication) hoy; 2. El panorama: la evolución de IMC; 3. El panorama: los aspectos económicos y de regulación; 4. El alcance de la publicidad: de lo local a lo global; II) Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad: 5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad; 6. Segmentación de mercado y mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de la campaña de publicad; 7. Investigación: acopio de la información para planear la IMC; 8. Mercadotecnia y planeación de IMC; 9. Planeación de la estrategia de medios: diseminación del mensaje; III) Creación de anuncios y comerciales; 10. Estrategia creativa y el proceso creativo; 11. Ejecución creativa: el arte y el texto; 12. Producción para los medios impresos, electrónicos y digitales; IV) El uso de los medios en publicidad: 13. El uso de los medios impresos; 14. Uso de los medios electrónicos: televisión y radio; 15. Uso de medios interactivos digitales; 16. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios; V) Integrar la publicidad con otros elementos de IMC: 17. Introducción de los medios sociales; 18. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas; 19. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa; VI) Epílogo: Cómo reposicionar una marca; Apéndices: A. Esquema del plan de marketing; B. Esquema del plan de publicidad. | ||
| 521 | |a 2017 BO Licenciatura en Administración de la Hospitalidad y el Turismo | ||
| 521 | |a 2017 BO Licenciatura en Gestión Cultural | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Creatividad | ||
| 650 | |a Persuasión del Consumidor | ||
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| 650 | |a Publicidad - |x Tema Principal | ||
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| 650 | |a Mezcla de Mercadotecnia | ||
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| 700 | |a Weigold, Michael F. |e (autor) | ||
| 700 | |a Arens, Christian |e (autor) | ||
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