Aproximación a la estructura de la publicidad : desarrollo y funciones de la actividad publicitaria /
Exposición panorámica del proceso publicitario, desde la etapa de planificación hasta la de control, ordenada en función del desarrollo estructural que se produce en esta práctica mercadológica y comunicativa: 1) La marca: activo estratégico de las organizaciones, 2) El anunciante, 3) El "briefing":...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Altres autors: | , |
| Format: | Llibre |
| Idioma: | espanyol |
| Publicat: |
Sevilla, España :
Comunicación Social,
2005, c2005
|
| Col·lecció: | (Publicidad ;
1) |
| Matèries: | |
| Etiquetes: |
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MARC
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| 037 | |a Acervo ITESO - Biblioteca | ||
| 041 | |a ESP | ||
| 082 | |a 659. 1 |b FER | ||
| 100 | |a Fernández Gómez, Jorge David |e (coord.) | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Aproximación a la estructura de la publicidad : |b desarrollo y funciones de la actividad publicitaria / |c Coord. y prelim. de J.D. Fernández Gómez ; pról. de J. Rey Fuentes ; introd. de F. Ocaña. |
| 264 | 4 | |a Sevilla, España : |b Comunicación Social, |c 2005, c2005 | |
| 300 | |a 289 p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 440 | 1 | |a (Publicidad ; |v 1) | |
| 520 | |a Exposición panorámica del proceso publicitario, desde la etapa de planificación hasta la de control, ordenada en función del desarrollo estructural que se produce en esta práctica mercadológica y comunicativa: 1) La marca: activo estratégico de las organizaciones, 2) El anunciante, 3) El "briefing": nexo entre anunciante y agencia, 4) El "planner": la voz del consumidor en la agencia, 5) El departamento de cuentas o departamento de servicios al cliente, 6) El departamento de creación: el software del pensamiento creativo y una "demo", 7) El "copywriter" en publicidad: ¿existe el redactor publicitario?, 8) El director de arte, 9) La producción en publicidad: de la creatividad a la realización, 10) La planificación de medios, 11) La comunicación "below de line" y 12) La investigación publicitaria: del control de la eficacia a la integración de metodologías. | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Copywriters | ||
| 650 | |a Agencias de Publicidad - |x Administración | ||
| 650 | |a Marcas (Mercadotecnia) | ||
| 650 | |a Publicidad - |x Tema Principal | ||
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| 650 | |a Medios de Comunicación | ||
| 650 | |a Comunicación Masiva | ||
| 650 | |a Promoción del Producto | ||
| 650 | |a Promoción del Servicio | ||
| 650 | |a Mezcla de Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Estrategia Mercadotécnica | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Rey Fuentes, Juan |e (prólogo) | ||
| 700 | |a Ocaña, Fernando |e (introducción) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
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| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000356895 | ||