Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing /
Contenido: Parte I Fundamentos de la comunicación integral de marketing (CIM): 1) Comunicación integral de marketing; 2) Imagen corporativa y administración de marca; 3) Comportamiento de los compradores; 4) Análisis de oportunidades de promoción. -- Parte II Herramientas publicitarias de la CIM: 5)...
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| Andre forfattere: | |
| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivet: |
México :
Pearson,
2010, c2010
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| Fag: | |
| Tags: |
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MARC
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| 020 | |a 978-607-442-630-4 | ||
| 037 | |a Acervo ITESO - Biblioteca | ||
| 041 | |a ESP | ||
| 082 | |a 659. 1 |b BAA | ||
| 100 | |a Clow, Kenneth E. |e (autor) | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / |c K.E. Clow, D. Baack ; tr. por María del Pilar Carril Villareal. |
| 264 | 4 | |a México : |b Pearson, |c 2010, c2010 | |
| 300 | |a XVII, 454 p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 500 | |a Traducción de: Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communication | ||
| 520 | |a Contenido: Parte I Fundamentos de la comunicación integral de marketing (CIM): 1) Comunicación integral de marketing; 2) Imagen corporativa y administración de marca; 3) Comportamiento de los compradores; 4) Análisis de oportunidades de promoción. -- Parte II Herramientas publicitarias de la CIM: 5) Administración de la publicidad; 6) Diseño publicitario: marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios; 7) Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marco de ejecución. -- Parte III Herramientas de medios de la CIM: 8) Canales de medios tradicionales; 9) Marketing interactivo; 10) Marketing alternativo. -- Parte IV Herramientas promocionales de la CIM: 11) Marketing de base de datos y mercadotecnia directa; 12) Promoción de ventas; 13) Relaciones públicas y programas de patrocinio. -- Parte V Etica, regulación y evaluación de la CIM: 14) Regulación y asuntos éticos; 15) Evaluación del programa integral de marketing. | ||
| 521 | |a 2013 BO Licenciatura en Mercadotecnia | ||
| 590 | |a Traducción de la 4a edición en inglés | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Comportamiento del Consumidor | ||
| 650 | |a Publicidad - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Identidad Corporativa | ||
| 650 | |a Comunicación Organizacional | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Comunicación | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Baack, Donald |e (autor) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
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| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000327178 | ||