Publicidad : principios y prácticas /
Contenido: Parte I Fundamentos: 1) Introducción a la publicidad; 2) El rol de la publicidad en el marketing; 3) Publicidad y sociedad. -- Parte II Planeación y estrategia: 4) Como funciona la publicidad; 5) La audiencia del consumidor; 6) Investigación estratégica; 7) Planeación estratégica. -- Part...
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| Hovedforfatter: | |
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| Andre forfattere: | , |
| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivet: |
México :
Pearson,
2007, c2007
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| Fag: | |
| Tags: |
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MARC
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| 100 | |a Wells, William |e (autor) | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Publicidad : |b principios y prácticas / |c W. Wells, S. Moriarty, J. Burnett ; tr. por María Herrero. |
| 264 | 4 | |a México : |b Pearson, |c 2007, c2007 | |
| 300 | |a XXXI, 592 p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 500 | |a Traducción de: Advertising: Principles and Practice | ||
| 520 | |a Contenido: Parte I Fundamentos: 1) Introducción a la publicidad; 2) El rol de la publicidad en el marketing; 3) Publicidad y sociedad. -- Parte II Planeación y estrategia: 4) Como funciona la publicidad; 5) La audiencia del consumidor; 6) Investigación estratégica; 7) Planeación estratégica. -- Parte III Medios eficaces de publicidad: 8) Medios impresos y medios fuera de casa; 9) Medios de transmisión; 10) Medios interactivos y alternativos; 11) Planeación y compra de medios. -- Parte IV Mensajes publicitarios eficaces: 12) El lado creativo y la estrategia de mensaje; 13) Copywriting; 14) Diseño y producción. -- Parte V Integración y evaluación: 15) Respuesta directa; 16) Promoción de ventas, eventos y patrocinios; 17) Relaciones publicas; 18) Situaciones especiales en publicidad; 19) Evaluación de la efectividad. | ||
| 521 | |a 2013 BO Licenciatura en Mercadotecnia | ||
| 590 | |a Traducción de la 7a edición en inglés | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Publicidad - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Promoción del Producto | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Comunicación Organizacional | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Moriarty, Sandra |e (autor) | ||
| 700 | |a Burnett, John |e (autor) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
| 930 | |a Colección General | ||
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| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000327136 | ||