Canales de marketing y distribución comercial : un enfoque de administración de relaciones /
Contenido: Parte I: Estructura de los canales de mercadotecnia: 1) Canales de mercadotecnia: guiados por la información, guiados por el cliente; 2) Funciones del canal en un mercado virtual; 3) Logro de una ventaja competitiva a través del diseño del canal; 4) Mezcla de marketing y marketing basado...
Sparad:
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| Övriga upphov: | , |
| Materialtyp: | Bok |
| Språk: | spanska |
| Utgiven: |
México :
McGraw-Hill,
2005, c2005
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| Upplaga: | 2a edición |
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| Sammanfattning: | Contenido: Parte I: Estructura de los canales de mercadotecnia: 1) Canales de mercadotecnia: guiados por la información, guiados por el cliente; 2) Funciones del canal en un mercado virtual; 3) Logro de una ventaja competitiva a través del diseño del canal; 4) Mezcla de marketing y marketing basado en las relaciones. -- Parte II Exosistemas del canal: 5) Cómo administrar la incertidumbre en el entorno del canal; 6) Relaciones de canal en la aldea global; 7) Imperativos legales y éticos en las relaciones de canal. -- Parte III Microsistemas del canal: 8) Estrategias para la resolución de conflictos; 9) Sistemas de información y logística basados en las relaciones; 10) Desarrollo de relaciones positivas de canal. -- Parte IV Sistemas de redes en el canal: 11) Costos de transacción y sistemas verticales de mercadotecnia; 12) Franquicias en la economía mundial; 13) Cómo desarrollar valor de largo plazo; 14) Convenios de asociación estratégica. |
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| Beskrivning: | Traducción de: Marketing Channels. A Relationship Management Approach |
| Fysisk beskrivning: | XXIII, 580 p. |
| ISBN: | 978-970-10-5089-7 970-10-5089-4 |