Investigación de mercados /
Contenido : 1) Introducción a la investigación de mercados; 2) Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque; 3) El diseño de la investigación; 4) Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios 5) Diseño de la investigación exploratoria: investigación c...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Livro |
| Idioma: | espanhol |
| Publicado em: |
México :
Pearson,
2008, c2008
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| Assuntos: | |
| Tags: |
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MARC
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| 037 | |a Acervo ITESO - Biblioteca | ||
| 041 | |a ESP | ||
| 082 | |a 658. 83 |b MAL | ||
| 100 | |a Malhotra, Naresh K. |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Investigación de mercados: un enfoque práctico] |
| 245 | 1 | 0 | |a Investigación de mercados / |c N.K. Malhotra ; tr. por María Elena Ortiz Salinas. |
| 264 | 4 | |a México : |b Pearson, |c 2008, c2008 | |
| 300 | |a XXXIV, 811, [68] p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 500 | |a Traducción de: Marketing Research: An Applied Orientation | ||
| 520 | |a Contenido : 1) Introducción a la investigación de mercados; 2) Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque; 3) El diseño de la investigación; 4) Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios 5) Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa; 6) Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación; 7) Diseño de la investigación causal: experimentación; 8) Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo; 9) Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento; 10) Diseño de cuestionarios y formatos; 11) Muestreo: diseño y procedimientos; 12) Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra; 13) Trabajo de campo; 14) Preparación de los datos; 15) Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis; 16) Análisis de varianza y covarianza; 17) Correlación y regresión; 18) Análisis logit y discriminante; 19) Análisis factorial; 20) Análisis por conglomerados; 21) Escalamiento multidimensional y análisis conjunto; 22) Preparación y presentación del informe; 23) Investigación de mercados internacionales. Casos integrales y casos integrales en video. | ||
| 521 | |a 2013 BO Licenciatura en Comercio y Negocios Globales | ||
| 521 | |a 2013 BO Licenciatura en Administración de Empresas y Emprendimiento | ||
| 590 | |a Traducción de la 5a edición en inglés | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Investigación de Mercado - |x Metodología - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Investigación de Mercado - |x Tema Principal | ||
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