Arquitectura de marcas : modelo general de la construcción de marcas y gestión de sus activos /
Contenido: Parte I Las marcas en el mercado: 1) ¿Qué es una marca?; 2) Las marcas en el mercado. -- Parte II Modelo de construcción de marcas y gestión de sus activos: 3) El modelo como sistema; 4) Sistema de identidad de la marca; 6) Proposición de valor de la marca; 7) Definición de modelo de clie...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
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| مؤلفون آخرون: | |
| التنسيق: | كتاب |
| اللغة: | الإسبانية |
| منشور في: |
Madrid, España:
ESIC,
2005, c2005
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| سلاسل: | (Libros Profesionales de Empresa)
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| الموضوعات: | |
| الوسوم: |
marca
1
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MARC
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| 041 | |a ESP | ||
| 082 | |a 658. 827 |b MAR | ||
| 100 | |a Martín García, Manuel |e (autor) | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Arquitectura de marcas : |b modelo general de la construcción de marcas y gestión de sus activos / |c M. Martín García ; pról. de F. Parra Guerrero. |
| 264 | 4 | |a Madrid, España: |b ESIC, |c 2005, c2005 | |
| 300 | |a 198 p. | ||
| 336 | |a texto |b txt |2 rdacontenido | ||
| 337 | |a sin mediación |b n |2 rdamedio | ||
| 338 | |a volumen |b nc |2 rdasoporte | ||
| 440 | 1 | |a (Libros Profesionales de Empresa) | |
| 520 | |a Contenido: Parte I Las marcas en el mercado: 1) ¿Qué es una marca?; 2) Las marcas en el mercado. -- Parte II Modelo de construcción de marcas y gestión de sus activos: 3) El modelo como sistema; 4) Sistema de identidad de la marca; 6) Proposición de valor de la marca; 7) Definición de modelo de cliente basado en la marca; 8) Posicionamiento de la marca; 9) Identidad formal de la marca; 10) Comunicación del posicionamiento de la marca; 11) Establecer una cultura corporativa basada en la marca; 12) Establecer sistemas de medidas sobre la inversión en marcas y del desempeño corporativo en relación con ella. -- Parte III La explotación de los activos de marca y la marca corporativa: 13) Explotación de los activos de marca; 14) La marca corporativa; 15) Conclusiones. | ||
| 649 | |a XX | ||
| 650 | |a Posicionamiento del Producto | ||
| 650 | |a Marcas (Mercadotecnia) - |x Tema Principal | ||
| 650 | |a Mercadotecnia | ||
| 650 | |a Ciencias Administrativas | ||
| 700 | |a Parra Guerrero, Francisca |e (pról.) | ||
| 910 | |a Fondo General | ||
| 920 | |a Impresos - Libros | ||
| 930 | |a Colección General | ||
| 905 | |a 101 | ||
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| 902 | |a https://opac.biblio.iteso.mx/vufind/Record/000295486 | ||