Administración estratégica de marca : branding /
Contenido: Parte I Perspectivas de apertura: 1) Las marcas y la administración de marca. -- Parte II Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: 2) Valor capital de la marca basado en el cliente; 3) Posicionamiento de la marca. -- Parte III Planeación e implementación...
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| Hovedforfatter: | |
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| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivet: |
México :
Pearson,
2008, c2008
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| Tags: |
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| 100 | |a Keller, Kevin Lane |e (autor) | ||
| 240 | 1 | 1 | |a [Administración estratégica de marca: branding] |
| 245 | 1 | 0 | |a Administración estratégica de marca : |b branding / |c K.L. Keller ; tr. por Erika Montserrat Jasso Hernán D'Borneville. |
| 264 | 4 | |a México : |b Pearson, |c 2008, c2008 | |
| 300 | |a XXI, 692 p. | ||
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| 520 | |a Contenido: Parte I Perspectivas de apertura: 1) Las marcas y la administración de marca. -- Parte II Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: 2) Valor capital de la marca basado en el cliente; 3) Posicionamiento de la marca. -- Parte III Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: 4) Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital; 5) Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca; 6) Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca; 7) Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. -- Parte IV Medición e interpretación del desempeño de la marca: 8) Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca; 9) Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente; 10) Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. -- Parte V Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: 11) Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca; 12) Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca; 13) Administración de la marca a través del tiempo; 14) Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marcado. -- Parte VI Perspectivas finales: 15) Observaciones finales. | ||
| 521 | |a 2012 BO Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica | ||
| 590 | |a Traducción de la 3a edición en inglés | ||
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