Administración estratégica de marca : branding /
Contenido: Parte I Perspectivas de apertura: 1) Las marcas y la administración de marca. -- Parte II Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: 2) Valor capital de la marca basado en el cliente; 3) Posicionamiento de la marca. -- Parte III Planeación e implementación...
Shranjeno v:
| Glavni avtor: | |
|---|---|
| Format: | Knjiga |
| Jezik: | španščina |
| Izdano: |
México :
Pearson,
2008, c2008
|
| Teme: | |
| Oznake: |
Brez oznak, prvi označite!
|
| Izvleček: | Contenido: Parte I Perspectivas de apertura: 1) Las marcas y la administración de marca. -- Parte II Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca: 2) Valor capital de la marca basado en el cliente; 3) Posicionamiento de la marca. -- Parte III Planeación e implementación de programas de marketing de la marca: 4) Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital; 5) Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca; 6) Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca; 7) Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca. -- Parte IV Medición e interpretación del desempeño de la marca: 8) Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca; 9) Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente; 10) Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado. -- Parte V Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca: 11) Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca; 12) Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca; 13) Administración de la marca a través del tiempo; 14) Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de marcado. -- Parte VI Perspectivas finales: 15) Observaciones finales. |
|---|---|
| Opis knjige/članka: | Traducción de: Strategic Brand Management |
| Fizični opis: | XXI, 692 p. |
| Publika: | 2012 BO Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica |
| ISBN: | 970-26-1284-5 978-970-26-1284-1 |