The Global Brand : How to Create and Develop Lasting Brand Value in the World Market /
Contenido: I. Marcas globales fuertes crean valor duradero: 1. ¿Qué es una marca?; 2. Entonces, ¿qué es una marca global?; 3. Tres pasos para lograr una marca global; 4. Las marcas globales más exitosas; 5. Cómo crean valor duradero las marcas globales fuertes; II. Retos de construir marcas globales...
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| Altres autors: | |
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| Format: | Llibre |
| Idioma: | anglès |
| Publicat: |
Nueva York, EUA :
Palgrave Macmillan,
2010, c2008
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| Matèries: | |
| Etiquetes: |
marca
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| Sumari: | Contenido: I. Marcas globales fuertes crean valor duradero: 1. ¿Qué es una marca?; 2. Entonces, ¿qué es una marca global?; 3. Tres pasos para lograr una marca global; 4. Las marcas globales más exitosas; 5. Cómo crean valor duradero las marcas globales fuertes; II. Retos de construir marcas globales fuertes: 6. Economía global, consumidores locales; 7. El poder de ser parte de la cultura local; 8. Luz en el continente oscuro; 9. Cómo han conseguido sortear el reto las marcas globales de convertirse en elementos locales; 10. Balance de la fuerza de la marca y efectividad del negocio; III. Prácticas que ayudan a construir marcas globales exitosas: 11. Comprender las convergencias y las divergencias; 12. Identificación de las promesas de una marca global; 13. Identificar cómo comunicar su promesa; 14. Aproveche el poder de la investigación; 15. Alinee su organización; 16. Mire al futuro. |
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| Descripció física: | XVII, 254 p. |
| Destinataris: | 2012 BO Licenciatura en Publicidad y Comunicación Estratégica |
| ISBN: | 978-0-230-60622-7 978-0-230-62056-8 |