Social Marketing : Influencing Behaviors for Good /
Contenido: I. Para comprender la mercadotecnia social: 1. Definición de la mercadotecnia social; 2. Pasos del proceso de planeación mercadotécnica estratégica; 3. Descubriendo las claves del éxito; II. Análisis del ambiente de la mercadotecnia social: 4. Determinación de necesidades y opciones de in...
Sparad:
| Huvudupphov: | |
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| Övriga upphov: | , |
| Materialtyp: | Bok |
| Språk: | engelska |
| Utgiven: |
Los Angeles, EUA :
Sage,
2008, c2008
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| Upplaga: | 3a edición |
| Ämnen: | |
| Taggar: |
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| Sammanfattning: | Contenido: I. Para comprender la mercadotecnia social: 1. Definición de la mercadotecnia social; 2. Pasos del proceso de planeación mercadotécnica estratégica; 3. Descubriendo las claves del éxito; II. Análisis del ambiente de la mercadotecnia social: 4. Determinación de necesidades y opciones de investigación; 5. Mapeo de los ambientes internos y externos; III. Establecimiento de las audiencias, objetivos y metas: 6. Selección de los mercados meta; 7. Establecimiento de objetivos y metas; 8. Profundización de los conocimientos sobre el mercado meta y la competencia; IV. Desarrollo de estrategias de mercadotecnia social: 9. Elaboración de una posición deseada; 10. Producto: creación de la plataforma de un producto; 11. Precio: determinación de incentivos monetarios y no monetarios; 12. Lugar: hacer un acceso conveniente y placentero; 13. Promoción: decisión sobre mensajes, mensajeros y estrategias creativas; 14. Promoción: selección de canales de comunicación; V. Administración de programas de mercadotecnia social: 15. Desarrollo de un plan para monitoreo y evaluación; 16. Establecimiento de presupuestos y búsqueda de financiamiento; 17. Creación de un plan de ejecución y mantenimiento de la conducta. |
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| Fysisk beskrivning: | XII, 444 p. |
| Publik: | 2012 BO Licenciatura en Ciencias de la Comunicación |
| ISBN: | 978-1-4129-5647-5 |