Estrategias de comunicación /
Estudio sobre la comunicación estratégica que el autor desarrolla en cuatro apartados. En el primero analiza las teorías que se han elaborado en torno a la estrategia; en el segundo, critica las teorías estratégicas y propone un modelo alternativo; en el tercero, sienta las bases de la comunicación...
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| Autor principal: | |
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| Otros autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Barcelona, España :
Ariel,
2006, c2001
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| Edición: | 3a edición |
| Colección: | (Ariel Comunicación)
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| Resumen: | Estudio sobre la comunicación estratégica que el autor desarrolla en cuatro apartados. En el primero analiza las teorías que se han elaborado en torno a la estrategia; en el segundo, critica las teorías estratégicas y propone un modelo alternativo; en el tercero, sienta las bases de la comunicación estratégica; y el cuarto, reconstruye una nueva teoría estratégica que afronte los retos que le presenten los escenarios del siglo XXI en torno a la comunicación. |
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| Descripción física: | 725 p. |
| ISBN: | 84-344-1287-X |