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Investigación de mercado en el siglo XXI : un enfoque desde el Cono Sur /

Conceptos fundamentales de la investigación de mercado adaptados a la realidad latinoamericana. Contenido: La investigación de mercado; Hipótesis y variables; Diseños de investigación; Diseños experimentales; Técnicas de obtención de información; Cuestionario; Escalas de medición; Trabajo de campo;...

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Autor principal: Guaragna, Beatriz (autor)
Altres autors: Fridman, Alejandro (autor) (autor)
Format: Llibre
Idioma:espanyol
Publicat: Buenos Aires, Argentina : Editorial de las Ciencias, 2003, c2003
Matèries:
Investigación de Mercado
Hipótesis
Variables (Matemáticas)
Diseño Experimental
Cuestionario
Medición
Muestreo (Estadística)
Recolección de Datos
Trabajo de Campo (Investigación)
Análisis de Datos
Análisis Estadístico Multivariable
Posicionamiento del Producto
Posicionamiento del Servicio
Investigación - > Metodología
Mercadotecnia
Ciencias Administrativas
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Sumari:Conceptos fundamentales de la investigación de mercado adaptados a la realidad latinoamericana. Contenido: La investigación de mercado; Hipótesis y variables; Diseños de investigación; Diseños experimentales; Técnicas de obtención de información; Cuestionario; Escalas de medición; Trabajo de campo; Muestreo; Matriz de datos, tabulación y presentación gráfica; Pruebas de hipótesis; Análisis de regresión y correlación lineal; Técnicas de análisis multivariable I y II; Potencial de mercado; Investigación de producto; Investigación de publicidad; Preparación y presentación del informe final; Casos; Presentación de las planillas SPSS; Código internacional CCI/ESOMAR para la práctica de investigación social de mercados.
Descripció física:XXI, 319 p.
ISBN:987-20200-5-1

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