Marketing farmacéutico : estrategias de éxito para los medicamentos de prescripción /
Contenido: Introducción al marketing; Características especiales del mercado de los productos de prescripción medica; Estructura competitiva de la industria farmacéutica; Objetivos estratégicos a nivel de la cartera de productos; Investigación de marketing farmacéutico; Segmentación del mercado; Pos...
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| Otros autores: | |
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| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Barcelona, España :
Gestión 2000,
2003, c2003
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| Temas: | |
| Etiquetas: |
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| Resumen: | Contenido: Introducción al marketing; Características especiales del mercado de los productos de prescripción medica; Estructura competitiva de la industria farmacéutica; Objetivos estratégicos a nivel de la cartera de productos; Investigación de marketing farmacéutico; Segmentación del mercado; Posicionamiento; Análisis DAFO; Objetivos y producto; Precio; Distribución; Comunicación; Red de ventas; Visita médica; Actos científicos; Publicidad; Prensa médica; Marketing directo, otros medios de comunicación; Internet; Nuevas herramientas de marketing farmacéutico: la visión iberoamericana; Código español de buenas prácticas para la promoción de los medicamentos; Plan de marketing; Los agentes del marketing en la empresa; Medicamentos genéricos; Marketing hospitalario; Imagen de empresa y de la industria farmacéutica; Anexos. |
|---|---|
| Descripción física: | 506 p. + 1 disco compacto de computadora |
| ISBN: | 84-8088-868-7 |