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The International Handbook of Market Research Techniques /

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Manual que compendia las principales técnicas desarrolladas para la investigación de mercado desde la década de 1970 hasta finales del siglo XX, expuestas en cinco grandes áreas: 1. Preparación. 2. Recolección de datos. 3. Medios de comunicación y publicidad. 4. Análisis y modelos y 5. Presentación...

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Auteur principal: Birn, Robin J. (ed.)
Autres auteurs: Thomas, Michael J. (prólogo) (prólogo)
Format: Livre
Langue:anglais
Publié: Londres, Inglaterra : Kogan Page, 2004, c2000
Édition:2a edición
Sujets:
Internet
Sistemas de Información
Tecnologías de Comunicación e Información
Investigación de Mercado - > Metodología
Investigación de Mercado - > Manuales
Mercadotecnia
Ciencias Administrativas
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Résumé:Manual que compendia las principales técnicas desarrolladas para la investigación de mercado desde la década de 1970 hasta finales del siglo XX, expuestas en cinco grandes áreas: 1. Preparación. 2. Recolección de datos. 3. Medios de comunicación y publicidad. 4. Análisis y modelos y 5. Presentación de resultados. Esta segunda edición se diferencia de la primera en que hace un mayor énfasis en la utilización de Internet y su impacto como un apoyo en el proceso de la investigación.
Description matérielle:XXVI, 594 p.
ISBN:0-7494-3865-7

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