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El plan de marketing estratégico /

Contenido: 1. Marketing estratégico: Nociones sobre marketing estratégico; hacia una integración; Planes de marketing; finalidad y estructura del plan de marketing; 2. El plan de marketing: decisiones estratégicas: Análisis de la empresa; Problemas y oportunidades; Objetivos de ventas; Mercado objet...

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Autor principal: Hernández, Cesáreo (autor)
Otros autores: Olmo, Ricardo del (autor) (autor), García Yuste, Jesús (autor) (autor)
Formato: Libro
Idioma:Español
Publicado: Barcelona, España : Gestión 2000, 2000, c2000
Edición:2a edición
Temas:
Exhibición de Mercancía
Publicidad
Promoción del Producto
Distribución del Producto
Marcas (Mercadotecnia)
Posicionamiento del Producto
Producto (Mezcla de Mercadotecnia)
Segmentación del Mercado
Oferta y Demanda
Ventas
Mezcla de Mercadotecnia
Estrategia Mercadotécnica
Planeación Estratégica
Mercadotecnia
Administración del Producto
Ciencias Administrativas
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Resumen:Contenido: 1. Marketing estratégico: Nociones sobre marketing estratégico; hacia una integración; Planes de marketing; finalidad y estructura del plan de marketing; 2. El plan de marketing: decisiones estratégicas: Análisis de la empresa; Problemas y oportunidades; Objetivos de ventas; Mercado objetivo; Objetivos y estrategias de marketing; Posicionamiento; 3. El plan de marketing: estrategia funcional: Producto, marca y envase; Precio; Distribución; Personal de ventas; Promoción; Publicidad; Medios de comunicación; Merchandising; Publicidad gratuita; Presupuesto y calendario de marketing; Evaluación.
Descripción física:132 p.
ISBN:84-8088-440-1

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