Auditoría de la imagen de empresa : métodos y técnicas de estudio de la imagen /
Este libro aborda el tema de la identidad de la empresa, misma que según el autor tiene tres dimensiones conceptuales y operativas relacionadas en secuencia. Estas tienen que ver con lo que la empresa es, lo que ella dice de sí misma que es y lo que los públicos que se relacionan con ella creen que...
Guardado en:
| Hovedforfatter: | |
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| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivet: |
Madrid, España :
Síntesis,
1996, c1996
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| Serier: | (Ciencias de la Información. Experiencias e Investigación ;
2) |
| Fag: | |
| Tags: |
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| Summary: | Este libro aborda el tema de la identidad de la empresa, misma que según el autor tiene tres dimensiones conceptuales y operativas relacionadas en secuencia. Estas tienen que ver con lo que la empresa es, lo que ella dice de sí misma que es y lo que los públicos que se relacionan con ella creen que es, y la manera de analizarlas metodológicamente es a través de los siguientes pasos: análisis de la situación; análisis de la información (atributos de identidad), identificación de los diferentes públicos y las empresas competidoras, posicionamiento de la empresa, diseño del plan de comunicación, estrategias de medios, y estrategias del mensaje. |
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| ISBN: | 84-7738-382-0 |