Counterintuitive Marketing : Achieve Great Results Using Uncommon Sense /
Guía para la mejora en la toma de decisiones mercadológicas y crítica a los procesos de decisión que son basados en la intuición, el instinto y/o la rapidez, situación imperante -según los autores- en las corporaciones a inicios del siglo XXI. Las reducciones, quiebras, desapariciones y numerosos fr...
Guardat en:
| Autor principal: | |
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| Altres autors: | |
| Format: | Llibre |
| Idioma: | anglès |
| Publicat: |
Nueva York, EUA :
Free Press
2000, c2000
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| Matèries: | |
| Etiquetes: |
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| Sumari: | Guía para la mejora en la toma de decisiones mercadológicas y crítica a los procesos de decisión que son basados en la intuición, el instinto y/o la rapidez, situación imperante -según los autores- en las corporaciones a inicios del siglo XXI. Las reducciones, quiebras, desapariciones y numerosos fracasos de empresas en Estados Unidos tienen su origen en una mala estrategia mercadotécnica y una todavía peor implementación de la estrategia. La segmentación del mercado, el desarrollo y posicionamiento del producto, el precio, el servicio al cliente, los negocios en Internet, la planeación mercadológica y la implementación son algunas de las etapas y áreas de la mercadotecnia para las que los autores desarrollan propuestas que vayan a contracorriente de las decisiones intuitivas, instintivas o apoyadas en el llamado sentido común. |
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| Descripció física: | XIII, 350 p. |
| ISBN: | 0-684-85555-0 |