Mercadotecnia : conceptos y estrategias /
Contenido: Introducción y conceptos básicos; La dirección comercial; El mercado y el entorno; La demanda; Segmentación del mercado; Comportamiento del consumidor; Comportamiento de compra de las organizaciones; El sistema de información y la investigación comercial; Decisiones sobre el producto; Con...
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| Autor principal: | |
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| Otros autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Madrid, España : León, México :
Pirámide ; Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Campus León,
2003, c2003
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| Colección: | (Economía y Empresa)
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| Temas: | |
| Etiquetas: |
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| Resumen: | Contenido: Introducción y conceptos básicos; La dirección comercial; El mercado y el entorno; La demanda; Segmentación del mercado; Comportamiento del consumidor; Comportamiento de compra de las organizaciones; El sistema de información y la investigación comercial; Decisiones sobre el producto; Concepto de producto y marca; Desarrollo y evolución del producto; Decisiones sobre el precio; Decisiones sobre distribución; El sistema de distribución; Formas y estructuras de distribución; Logística de la distribución; Decisiones sobre promoción y comunicación; Venta personal y mercadotecnia directa; Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas; El programa comercial; Planeación, organización y control de la estrategia de mercadotecnia; Mercadotecnia industrial; Mercadotecnia de servicios; Mercadotecnia internacional; Mercadotecnia no empresarial; Macromercadotecnia; Mercadotecnia y sociedad. |
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| Descripción física: | 1087 p. + 1 disco compacto de computadora |
| ISBN: | 970-664-035-5 |