Accountable Marketing : Linking Marketing Actions to Financial Performance /
Contenido: I) Introducción: haciendo el marketing responsable: 1) Cumplir con el mandato de responsabilidad de marketing; 2) Lecciones del movimiento de calidad. II) Lenguaje, medidas y métrica: estableciendo estándares: 3) Búsqueda del marketing de un lenguaje común; 4) Medición de preferencia de m...
שמור ב:
| מחבר ראשי: | |
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| מחברים אחרים: | |
| פורמט: | ספר |
| שפה: | אנגלית |
| יצא לאור: |
Nueva York, EUA :
Routledge,
2016, c2016
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| נושאים: | |
| תגים: |
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| סיכום: | Contenido: I) Introducción: haciendo el marketing responsable: 1) Cumplir con el mandato de responsabilidad de marketing; 2) Lecciones del movimiento de calidad. II) Lenguaje, medidas y métrica: estableciendo estándares: 3) Búsqueda del marketing de un lenguaje común; 4) Medición de preferencia de marca; 5) Medición de la inversión de retorno a la marca; 6) Valor de por vida del cliente y su relevancia para el consumidor de la industria de productos empacados; 7) Valor de por vida del cliente en la industria de productos empacados; 8) Lo que se sabe acerca del impacto a largo plazo de la publicidad; 9) Efectos a largo plazo de las acciones de mercadotecnia; 10) Redes sociales: ¿qué evaluar por la medición de marketing? III) Enlace de las finanzas y el marketing: 11) La relación entre marketing y finanzas; 12) Creación de una sociedad entre el marketing y las finanzas; 13) Reporte de marcas; 14) Evaluación de marca de acuerdo con los principios de contabilidad generalmente aceptados (GAAP) y los requerimientos legales; 15) Medición del valor de las marcas corporativas: Traslación de la estrategia de marcas corporativas a resultados financieros; 16) Implicación fiscal de tratamiento y los gastos de marketing; 17) El protocolo de auditoría métrica del marketing. IV) Dimensiones organizacionales de la contabilidad de marketing: 18) Navegación de barreras, oportunidades y retos en el transcurso de la contabilidad de marketing, o el camino al retorno de la inversión en marketing (ROMI); 19) Organizaciones de marketing y contabilidad; 20) Epílogo. |
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| תיאור פיזי: | XXII, 274 p. |
| קהל: | 2021 BO Licenciatura en Negocios y Mercados Digitales |
| ISBN: | 978-0-765-64707-8 |