Investigación cualitativa /
Contenido: Primera parte El contexto: 1) Introducción a la investigación comercial cualitativa; 2) Evolución de la investigación cualitativa; 3) Método y ciencia. -- Segunda parte Las técnicas: 4) La entrevista; 5) El grupo; 6) Observación, pseudocompra y compra misteriosa; 7) Otras técnicas cualita...
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| Autor principal: | |
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| Altres autors: | |
| Format: | Llibre |
| Idioma: | espanyol |
| Publicat: |
México : Madrid, España :
Alfaomega ; ESIC,
2012, c2007
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| Edició: | 2a edición |
| Matèries: | |
| Etiquetes: |
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| Sumari: | Contenido: Primera parte El contexto: 1) Introducción a la investigación comercial cualitativa; 2) Evolución de la investigación cualitativa; 3) Método y ciencia. -- Segunda parte Las técnicas: 4) La entrevista; 5) El grupo; 6) Observación, pseudocompra y compra misteriosa; 7) Otras técnicas cualitativas. -- Tercera parte Del diseño de la investigación al informe de resultados: 8) El diseño de la investigación; 9) El análisis; 10) Los paradigmas de análisis I: las palabras; 11) Los paradigmas de análisis II: los hechos; 12) La creación del analista; 13) El valor de la investigación: evaluación. -- Apéndice 14) La consultoría para el cambio en las organizaciones. |
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| Descripció física: | 401 p. |
| Destinataris: | 2013 BO Licenciatura en Mercadotecnia |
| ISBN: | 978-607-707-510-3 978-84-7356-855-5 |