Publicidad y comunicación integral de marca /
Obra que plantea que la publicidad debe ser un trabajo creativo y divertido, a la vez que debe ser de calidad, con una planeación cuidadosa, por lo que supone una ardua labor. A lo largo del libro se analiza la publicidad como parte de la compleja comunicación humana y del comportamiento del consumi...
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| Autor principal: | |
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| Otros autores: | , |
| Formato: | Libro |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
México :
Thomson,
2004, c2004
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| Edición: | 3a edición |
| Colección: | (Colección Económico Administrativos)
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| Temas: | |
| Etiquetas: |
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| Resumen: | Obra que plantea que la publicidad debe ser un trabajo creativo y divertido, a la vez que debe ser de calidad, con una planeación cuidadosa, por lo que supone una ardua labor. A lo largo del libro se analiza la publicidad como parte de la compleja comunicación humana y del comportamiento del consumidor; presenta también las prácticas publicitarias de vanguardia, pero reconoce también ciertos aspectos que en que nadie tiene la fórmula única para trabajar; se presta especial atención a la comunicación integrada a la mercadotecnia y a las nuevas opciones de medios de comunicación masiva, así como la publicidad en Internet. |
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| Notas: | Traducción de: Advertising and Integrated Brand Promotion |
| Descripción física: | XXXVII, 757 p. |
| ISBN: | 970-686-280-3 |