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Social Marketing in the 21st Century /

Contenido: I. Introducción: 1. Cambio social, problemas sociales y la mercadotecnia social del siglo XXI; 2. Creación y enmarcado de la agenda; II. Problemas sociales y el papel de la mercadotecnia social: 3. La estructura de los problemas sociales; 4. El papel de la mercadotecnia social; 5. Estable...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
1. Verfasser: Andreasen, Alan R. (autor)
Format: Buch
Sprache:Englisch
Veröffentlicht: Los Angeles, EUA : Sage, 2006, c2006
Schlagworte:
Comportamiento del Consumidor
Modificación de Conducta
Cambios Sociales y Culturales - > Tema Principal
Problemas Sociales
Segmentación del Mercado
Estrategia Mercadotécnica
Investigación de Mercado
Mercadotecnia Social - > Tema Principal
Mercadotecnia
Ciencias Administrativas
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Zusammenfassung:Contenido: I. Introducción: 1. Cambio social, problemas sociales y la mercadotecnia social del siglo XXI; 2. Creación y enmarcado de la agenda; II. Problemas sociales y el papel de la mercadotecnia social: 3. La estructura de los problemas sociales; 4. El papel de la mercadotecnia social; 5. Establecimiento de prioridades en la mercadotecnia social; III. Implicaciones a contracorriente: 6. Más allá de las intervenciones con la corriente: influencia de comunidades; 7. Cambio estructural: influencia sobre los legisladores y los reguladores; 8. Cambio estructural: reclutando aliados para la empresa; 9. Reclutando aliados en los medios y en las comunidades de cuidado de la salud; IV. Conclusiones: 10. Reposicionamiento de la mercadotecnia social del siglo XXI.
Beschreibung:XI, 264 p.
ISBN:978-1-4129-1634-9

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