Investigación de mercados : un enfoque aplicado /
Contenido : 1) Introducción a la investigación de mercados; 2) Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema; 3) El diseño de investigación; 4) Diseño de investigación exploratoria: datos secundarios 5) Diseño de investigación exploratoria: investigac...
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| Hovedforfatter: | |
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| Format: | Bog |
| Sprog: | spansk |
| Udgivet: |
México :
Pearson,
1997, c1997
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| Fag: | |
| Tags: |
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| Summary: | Contenido : 1) Introducción a la investigación de mercados; 2) Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema; 3) El diseño de investigación; 4) Diseño de investigación exploratoria: datos secundarios 5) Diseño de investigación exploratoria: investigación cualitativa; 6) Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación; 7) Diseño de la investigación causal: experimentación; 8) Medición y elaboración de escalas: introducción y escalas comparativas; 9) Medición y elaboración de escalas: técnicas de escalas no comparativas; 10) Diseño de cuestionarios y formas; 11) Muestreo: diseño y procedimientos; 12) Muestreo: determinación del tamaño inicial y final de la muestra; 13) Trabajo de campo; 14) Preparación de los datos; 15) Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y verificación de la hipótesis; 16) Análisis de la varianza y la covarianza; 17) Correlación y regresión; 18) Análisis discriminante; 19) Análisis factorial; 20) Análisis por conglomerados; 21) Escalas multidimensionales y análisis conjuntos; 22) Preparación y presentación del informe; 23) Investigación de mercados internacionales. |
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| Emne beskrivelse: | Traducción de: Marketing Research: An Applied Orientation |
| Fysisk beskrivelse: | XXIX, 713, [69] p. |
| ISBN: | 970-26-0491-5 |