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Marketing social : teoría y práctica /

Contenido: Los fundamentos del marketing social: El marketing social; El marketing de causas sociales; El marketing en instituciones sin fines de lucro. El análisis del marketing social: El tercer sector; El análisis del macro y microentorno; El mercado meta; Sistemas integrales de administración de...

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Main Author: Pérez Romero, Luis Alfonso (autor)
Format: Book
Language:Español
Published: México : Pearson, 2004, c2004
Subjects:
Mercadotecnia Social
Mercadotecnia de Servicios - > Administración
Instituciones de Beneficencia - > Administración
Organizaciones No Gubernamentales - > Administración
Investigación de Mercado
Comportamiento del Consumidor
Persuasión del Consumidor
Cambio de Actitud
Estrategia Mercadotécnica
Planeación Estratégica
Programas Sociales - > Administración
Mercadotecnia
Ciencias Administrativas
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Summary:Contenido: Los fundamentos del marketing social: El marketing social; El marketing de causas sociales; El marketing en instituciones sin fines de lucro. El análisis del marketing social: El tercer sector; El análisis del macro y microentorno; El mercado meta; Sistemas integrales de administración de mercados; La mezcla de marketing social; El comportamiento de la población objetivo. El desarrollo del plan estratégico de marketing social: la planeación estratégica en el marketing social; La efectividad de los programas sociales; El programa táctico de marketing social. La administración de los programas sociales: La organización y estructura de los programas sociales; La implementación de los planes de marketing social; Las medidas de control y evaluación; Marketing social para donadores;. El futuro del marketing social: Las tendencias en el marketing social.
Physical Description:546 p.
ISBN:970-26-0541-5

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