Pro logo : por qué las marcas son buenas para usted /
Análisis sobre el papel de la marca en la economía global, cuyo título sugiere una respuesta a la crítica que la periodista canadiense Naomi Klein presentó en su libro No logo: el poder de las marcas (2000) y cuyos autores proponen un llamado tanto a empresarios como consumidores para que cumplan su...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Další autoři: | , |
| Médium: | Kniha |
| Jazyk: | španělština |
| Vydáno: |
Barcelona, España :
Belacqva,
2005, c2005
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| Edice: | (Puertas Abiertas)
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| Témata: | |
| Tagy: |
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| Shrnutí: | Análisis sobre el papel de la marca en la economía global, cuyo título sugiere una respuesta a la crítica que la periodista canadiense Naomi Klein presentó en su libro No logo: el poder de las marcas (2000) y cuyos autores proponen un llamado tanto a empresarios como consumidores para que cumplan sus funciones adecuadamente, de modo que las marcas se conviertan en factores auténticos de progreso económico y social. Maurice Chevalier y Gérald Mazzalovo desarrollan su argumentación en la siguiente estructura: I) El mundo de las marcas: 1) ¿Qué es una marca?, 2) La comunicación contra la marca y 3) El valor del progreso; II) La gestión de las marcas: 4) La identidad de la marca, 5) Ciclo de vida y dimensión mundial de las marcas y 6) Auditoría de marca y factores de éxito; III) El papel del consumidor: 7) El comportamiento del consumidor, 8) El poder del consumidor y 9) Las acciones organizadas de los consumidores; Conclusión: las marcas y la globalización. |
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| Fyzický popis: | 319 p., [32 p. de láminas] |
| ISBN: | 84-96326-38-1 |