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Qualitative Market Research : Principle and Practice : Delivering Results in Qualitative Market Research /

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Obra en siete volúmenes que aborda el uso de la investigación cualitativa en el estudio de mercados. El primero de ellos explora las necesidades de la empresa y cómo la investigación cualitativa puede satisfacer sus necesidades de información y mejorar sus procesos de toma de decisiones. Los siguien...

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Main Author: Lillis, Geraldine (autor)
Other Authors: Ereaut, Gill (edición) (edición), Imms, Mike (edición) (edición), Callingham, Martin (edición) (edición)
Format: Book
Language:English
Published: Londres, Inglaterra : Sage, 2003, c2003
Series:(Qualitative Market Research ; 7)
Subjects:
Clientes
Mezcla de Mercadotecnia
Investigación de Mercado
Investigación - > Informes
Metodología Cualitativa
Metodología
Mercadotecnia - > Metodología
Mercadotecnia
Ciencias Administrativas
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Summary:Obra en siete volúmenes que aborda el uso de la investigación cualitativa en el estudio de mercados. El primero de ellos explora las necesidades de la empresa y cómo la investigación cualitativa puede satisfacer sus necesidades de información y mejorar sus procesos de toma de decisiones. Los siguientes cuatro describen la teoría y los instrumentos metodológicos específicos de la investigación cualitativa, tales como; la entrevista y otras formas de recolección e interpretación de datos. Finalmente, los últimos dos volúmenes describen las aplicaciones de la investigación cualitativa al ámbito comercial y al desarrollo de marcas y publicidad.
Physical Description:XIII, 113 p.
ISBN:0-7619-7272-2

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